医疗搜索竞价排名卷土重来？百度紧急回应
2018-05-23 佚名 健康点healthpoint
魏则西事件过去仅仅两年，百度等一些搜索引擎似乎忘记了当初的承诺，医疗搜索的竞价排名甚至恶意购买关键词等行为卷土重来。百度对此表示：这个锅是广告主的。这种说法可以接受吗？
魏则西事件过去仅仅两年，百度等一些搜索引擎似乎忘记了当初的承诺，医疗搜索的竞价排名甚至恶意购买关键词等行为卷土重来。百度对此表示：这个锅是广告主的。这种说法可以接受吗？
2016年魏则西事件之后，百度在重压之下对医疗信息搜索进行了整改，在推广信息数量、商业推广标识等方面均做出重大调整，下线1.26亿条医疗信息，撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容。然而，有媒体发现如今这种情况有卷土重来之势。对此，百度方面也紧急回应了舆论质疑。
百度“故态复萌”？
近日，新华社等多家媒体报道，两年前被承诺下线的竞价医疗广告改头换面、变换载体，又卷土重来。
据新华社报道，在搜狗、必应、360等多款主流搜索页面检索关键词“头痛”和“骨髓瘤”，发现置顶的是五花八门的所谓“专科医院”和“新型疗法”。这些“医院”和“专利”普遍标注有“数十年经验专家坐诊”“饿死肿瘤”“不化疗”等宣传字样。仔细观察，才能发现下方用很浅的底色将这些广告与其他网页进行了区分。而在百度搜索“竞价排名”，显示前两位的结果，赫然是“百度竞价排名报价、收费”“高返点合作”的推广链接。
而《新京报》则进一步报道，部分医疗机构的搜索置顶已被竞争对手买下。有私立医院能够成功“变身”公立医院外表，吸引用户点击。
南京一家公立三级专科医院称，为了仿冒医院网站一事，院方自2016年底起多次给百度发律师函交涉，但一直无人理会。反倒是有自称是搜索引擎公司的人员联系院方，鼓动他们购买关键词，也加入竞价排名的队伍。无奈之下，院方只得在官网上写明：“从百度等搜索引擎搜索出来的未必是我院唯一官方网站，谨防受骗。”
在记者的暗访中，百度推广工作人员甚至直接介绍推销了相关业务。百度推广工作人员称，除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外，其他均可。
有熟知竞价广告套路的民营医院负责人介绍，疯狂的竞价已经严重破坏了行业秩序，一些平台甚至把三级医院、常见病症名称等关键词公然出售，只要花钱，就能让想找医院治病的患者点进自家网站。有的民营医院为了“打开市场”，专门搞这种购买别家医院名称的把戏，而平台网站通常坐收渔利，谁出价高就卖给谁。
百度回应：是广告主自主行为
针对舆论的新一轮质疑，5月22日，百度方面回应了相关公众质疑。
百度搜索公司运营总经理曹越曹越表示，百度搜索医疗广告一直存在，百度首先会保证广告方的合规投放资质，严格验证医院方是否有相应的资质，比如通过对公银行打款的方式验证广告方，通过各种方式保证合规、正规的医院进来。
对于不同终端医疗广告以及不同的展示方式，曹越表示，推广的方式和时间是广告主自主行为，PC广告和移动广告展示数量的差异主要是移动化广告大趋势导致。曹越介绍道，百度对于医疗方面的风险控制词条达到30万条，对于一些不良的医疗机构通过SEO优化获得更高展示权重的行为，百度一直在严厉打击。
百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙则表示，目前，百度已对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护，并计划于2018年7月底完成对16000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护。
向海龙对现场媒体给出答复称，百度对移动端展现广告条数限制比 PC 端更严格。
他说，百度针对医疗服务类广告的内容，有严格的规定和限制，配备了“机器+人工+人工”三关审核机制。具体而言，他解释说，百度坚决不允许医院以“三甲医院”的名义及名称投放广告；搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，也不会出现医疗服务广告；此外，还针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语；对于违反广告法内容，百度会进行持续筛查与核验，定期对违规内容进行清理。
本文参考新华社、新京报、每日经济新闻等报道综合编辑
版权声明：
本网站所有内容来源注明为“梅斯医学”或“MedSci原创”的文字、图片和音视频资料，版权均属于梅斯医学所有。非经授权，任何媒体、网站或个人不得转载，授权转载时须注明来源为“梅斯医学”。其它来源的文章系转载文章，或“梅斯号”自媒体发布的文章，仅系出于传递更多信息之目的，本站仅负责审核内容合规，其内容不代表本站立场，本站不负责内容的准确性和版权。如果存在侵权、或不希望被转载的媒体或个人可与我们联系，我们将立即进行删除处理。
在此留言
本网站所有内容来源注明为“梅斯医学”或“MedSci原创”的文字、图片和音视频资料，版权均属于梅斯医学所有。非经授权，任何媒体、网站或个人不得转载，授权转载时须注明来源为“梅斯医学”。其它来源的文章系转载文章，或“梅斯号”自媒体发布的文章，仅系出于传递更多信息之目的，本站仅负责审核内容合规，其内容不代表本站立场，本站不负责内容的准确性和版权。如果存在侵权、或不希望被转载的媒体或个人可与我们联系，我们将立即进行删除处理。
在此留言
#卷土重来#
31
#紧急#
30
#百度#
48
谢谢分享.学习了
53