Acadia公司通过电影纪录片,为Nuplazid药物上市成功营销!
2020-11-05 MedSci原创 MedSci原创
梅斯医学注:一个药物上市后(包括新的适应症),需要大量的精力去推广,如果是罕见病,则更为困难,因为寻找患者并不是容易的事情。美国Acadia公司最近进行了一项成功的案例!为营销思路提供有价值的创意!
梅斯医学注:一个药物上市后(包括新的适应症),需要大量的精力去推广,如果是罕见病,则更为困难,因为寻找患者并不是容易的事情。美国Acadia公司最近进行了一项成功的案例!为营销思路提供有价值的创意!
演员罗宾-威廉姆斯(Robin Williams)与路易体痴呆症一直搏斗,直至他的生命终点,但他不知道它。这位著名的笑星的经历与许多患有这种疾病的人并没有什么不同--这是第二种最常见的,但也是最容易被误诊的痴呆类型。
为了帮助医学界更好地了解这种疾病,Acadia(阿卡迪亚制药公司)与路易体痴呆症协会(LBDA)合作,制作了一部医学改编的纪录片《罗宾的愿望》,今年上映,讲述了这位演员和他在不知不觉中的斗争。威廉姆斯在2014年去世前不久曾被误诊为帕金森病,但后来医生在对他进行尸检时发现了路易体。
这部名为《Spark--罗宾-威廉姆斯和他与路易体痴呆症的斗争》(Spark – Robin Williams and his Battle with Lewy Body Dementia)的阿卡迪亚电影,超越了威廉姆斯的个人故事,讲述了路易体的神经生物学和症状,以帮助教育医学界。
在发布会上,Acadia和LBDA主持了一个虚拟会议,讨论与痴呆有关的精神病问题。 观众来自该领域的专家,以及阿卡迪亚的首席医学官Ponni Subbiah,M.D.,观众从辛西娅(Cynthia)和唐(Don)一对夫妇中结婚了45年,他们谈论了他们如何处理与唐氏痴呆症有关的精神病。
未来6个月的计划包括与LBDA网络的联系,并在全国各地举办数十场活动,以放映电影并与专家和家庭进行讨论。
"我们的目标是让这部电影成为社区和/或专业意识,教育和支持那些受路易体痴呆症影响的人的机构的关键因素,"阿卡迪亚的执行董事,患者宣传和行业关系,比尔凯勒通过电子邮件说。
阿卡迪亚在其新闻稿中说,美国约有800万痴呆症患者,但只有一半的人得到了正确的诊断。路易体痴呆症约占140万人。随着认知能力的下降,路易体痴呆症患者会出现幻觉和妄想。
"中枢神经系统障碍疾病长期以来一直对潜在的治疗方法具有耐火性,因此特别是在情绪障碍方面,一直是众所周知的治疗挑战,"神经学专家Erin Foff医学博士在10月的活动中表示,并指出临床试验 "失败率非常高"。
目前还没有药物被批准用于治疗与路易体痴呆相关的精神病。然而,7月,FDA接受了Acadia的补充NDA,审查Nuplazid用于治疗与痴呆相关的精神病相关的幻觉和妄想。目前,Nuplazid被批准用于治疗与帕金森病精神病相关的幻觉和妄想。
Nuplazid是5HT2A反向激动剂,在中重度精神分裂症的临床研究中失败。这项名为ENHANCE的三期临床失败。试验招募396位中重度精神分裂患者,分别在标准疗法背景上使用6周Nuplazid和安慰剂。结果两组患者在阳性、阴性总评分(PANSS)无差异,错过一级终点。Nuplazid在事先设定的阴性症状分值这个二级终点显著优于安慰剂组,但因一级终点错过这个终点只能作为探索性疗效。Acadia还有一个专门针对阴性症状的三期临床Advance有望年底结束,另有失智相关躁狂、重症抑郁三期临床试验在进行中。
7月,FDA接受了Acadia的补充NDA,审查Nuplazid用于治疗与痴呆相关的精神病相关的幻觉和妄想。
这个小电影正在这个背景下产生的,为Nuplazid的上市铺上一条快车道!是经典的营销的案例!
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