项目简介
项目名称
节俭的日常消费与奢侈的大件消费：面子观角度的解读与实证
项目批准号
71172129
学科分类
G020802
管理科学部
_工商管理
_生产与质量管理
_质量管理
资助类型
管理科学
负责人
张新安
依托单位
上海交通大学
批准年份
2011
起止时间
201201-201512
批准金额
42.00万元
摘要
中国人在消费行为上同时身兼节俭和奢侈这两种互相矛盾的特征。他们在很多方面斤斤计较，一分一分的省钱；却又在另外一些方面大手大脚，花钱眼都不眨一下。本课题针对这种独特现象，提出将中国人的消费区分为"日常消费"和"大件消费"的学术思想，并通过面子观这一本土化构念对此现象进行考察。具体来说，本课题将对日常消费和大件消费概念进行定义和操作化，将其发展成为可用于定量研究的营销学构念，并为之开发相应的测评量表，检验中国消费者对大件消费的期望如何影响到他们在日常消费上的节俭行为。之后，本课题将消费者面子观视作这一现象的前因，研究面子观对这一现象的影响以及影响所发生的中介机制，并考察在这一过程中所可能存在的调节因素。本课题旨在通过规范的研究方法，将中国市场上的本土消费现象转化为理论模型并实证检验。课题研究结果不仅有助于全面理解中国消费者的节俭和奢侈行为，也将为相关市场营销实践提供科学的理论基础和方法工具。
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