项目简介
项目名称
中小制造企业在线直销与传统分销的双渠道协调与决策支持模型研究
项目批准号
70971065
学科分类
G0109
管理科学部
_管理科学与工程
_管理系统工程
资助类型
管理科学
负责人
李莉
依托单位
南京理工大学
批准年份
2009
起止时间
201001-201212
批准金额
27.00万元
摘要
中小制造企业在线直销与传统分销所引起的双渠道冲突，如竞争性定价、传统零售商对在线渠道的抵制等，已经成为制约电子商务环境下中小制造企业开拓市场、提高生存能力的主要问题。中小制造企业如何构建有效的管理机制达到双渠道的协调，需要对双渠道协调的形成机理和管理机制进行探索。本项目综合运用基于结构方程模型的实证分析、基于运筹学和博弈论的数理分析和基于计算仿真的实验分析相结合的研究方法，构建包含静态和动态影响因素、并反映双渠道各成员决策行为发生与改变内在规律的决策模型；设计描述中小制造企业双渠道中实体、事件、市场环境的仿真系统，探索双渠道协调的形成机理，获得精确的、对市场环境具有动态适应性的双渠道协调策略，以期为中小制造企业的管理者科学地制定双渠道协调机制提供决策支持。项目研究对于中小制造企业的双渠道协调乃至运作效率和市场开拓能力的提高具有理论指导意义。
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