项目简介
项目名称
农产品伤害危机事件的外溢效应对产业集体品牌资产的损害与品牌补救研究
项目批准号
71073064
学科分类
G030502
管理科学部
_经济科学
_货币政策与财税政策
资助类型
管理科学
负责人
青平
依托单位
华中农业大学
批准年份
2010
起止时间
201101-201312
批准金额
27.00万元
摘要
本研究从外溢效应、产业集体品牌资产的新角度，就农产品伤害事件对农业品牌资产的损害以及品牌补救进行创新性考察。本研究的核心内容是：农产品伤害事件中外溢效应发生的条件、机理是什么？外溢效应损害农业产业集体品牌资产的机理是什么？损害程度由哪些因素决定？产品伤害事件发生后什么样的农产品品牌补救措施才是有效的？研究创新之处为：1、紧扣当前网络化、信息化社会中农产品伤害事件信息传播沟通的新趋势，首次把外溢效应（Spillover Effect）引入农产品伤害危机研究；2、追踪近年来我国农产品伤害事件的新特点，首次提出了"产业集体品牌资产"(Industrial Collective Brand Equity)的新概念；3、应对世界经济一体化发展大势，把文化心理差异引入品牌补救的中外比较研究，从全球化视角考察中国消费者品牌补救期望与发展态势。
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