项目简介
项目名称
"小我"和"大我"对国货偏好影响的动态观点：基于双态度系统的研究
项目批准号
71102037
学科分类
G020802
管理科学部
_工商管理
_生产与质量管理
_质量管理
资助类型
管理科学
负责人
黄韫慧
依托单位
南京大学
批准年份
2011
起止时间
201201-201412
批准金额
22.00万元
摘要
个体的中外品牌偏好和跨国并购引起的对民族品牌的态度变化是学界与业界共同关注的议题。以往研究多从静态观点出发考察影响国货偏好的消费者认知。本项目从动态的观点出发，通过多个实验考察人为操控的动机性因素- - 自我状态（受威胁vs.肯定）对于民族品牌内隐、外显态度和消费决策的影响。本项目不但分别考察"小我"（我自己）和"大我"（我祖国）状态的作用，还考察同一个体"小我"与"大我"的叠加或冲突所产生的影响，并对可能调节上述各作用的个体心理变量进行探索。同时将借助生理多导仪测量个体实验过程中的多项生理指标，通过与身心社会模型进行对照，分析个体内在的心理过程。另外，本项目特别关注自动化激活的内隐态度和深思熟虑的外显态度之间的分离，并鉴别何种变量影响了这两种态度对实际消费决策的预测能力。研究结论将有助于在理论上系统揭示自我对消费行为的作用，在实践中提出有效策略引导民族品牌消费行为。
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