项目简介
项目名称
不公正评价对网络交易行为的影响机理及其对策研究
项目批准号
70901049
学科分类
G011201
管理科学部
_管理科学与工程
_服务科学与工程
资助类型
管理科学
负责人
黄海量
依托单位
上海财经大学
批准年份
2009
起止时间
201001-201212
批准金额
17.00万元
摘要
目前，电子商务领域的许多研究都假设不公正评价（UR）在网络交易中是一个客观存在，并对网络信誉系统会产生负面影响，但对UR如何影响交易行为还缺乏深入研究。本项目的研究内容是：1）首次对网络交易中UR的存在现状进行数据调查和分析，显化隐藏在现实网络交易中难以宏观统计的UR的存在、来源和比例，为立论后续研究提供客观、可信的数据基础；2）从经济学的视角，以博弈论和声誉信息理论为理论基础进行推导、分析和模型构建，揭示UR对交易双方行为的影响机理，并在此基础上进行机制设计以抑制UR的不利影响。本研究不仅将回答UR"如何存在"的问题，更将进一步回答UR"怎样作用"和"如何应对"的问题。本项目采用"数据调查"-"提出假说"-"理论分析"-"经济学实验验证" 的研究方案，立论假说来自对电子商务的实际调研，理论建模与经济学实验和计算机仿真相辅相成，理论与实践结合紧密，研究结果将具有较高的可信性和实用性。
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