项目简介
项目名称
国家认同、国家品牌资产与“中国制造”态度评价：重大活动的影响机制
项目批准号
71072152
学科分类
G020802
管理科学部
_工商管理
_生产与质量管理
_质量管理
资助类型
管理科学
负责人
何佳讯
依托单位
华东师范大学
批准年份
2010
起止时间
201101-201312
批准金额
30.00万元
摘要
在当前全球化竞争环境中，新兴发展中国家如何建立清晰的国家识别和核心价值体系愈越迫切和重要。借助2008年"北京奥运会"和2010年中国上海世博会等重大活动，中国国家声誉和形象得到了怎样的改变？探究重大活动对国家认同、国家品牌资产及"中国制造"态度评价的影响机制，对中国政府推进国家品牌化战略，建立持续竞争优势具有重要参考价值。本项目以中国国家品牌为研究对象，以构建"国家品牌资产"基础性理论为核心，建立国家品牌资产的基础性测试方法，揭示国家认同与国家品牌资产对中国制造产品和国产品牌态度的影响作用。同时，以世博会为研究对象，探究重大活动对国家认同和国家品牌资产的互动影响机制。在应用上，通过跟踪研究世博会前后数年内消费者对国家认同和国家品牌资产的动态变化，把握国内外消费者对"中国国家品牌"感知差异，为中国政府建立和执行国家品牌营销战略提供基本指引。同时，亦为评价世博会实际成效提供参考。
评论区 (0)
#插入话题
