项目简介
项目名称
在线口碑与消费者行为的动态机制研究：基于消费者学习的视角
项目批准号
71128002
学科分类
G020803
管理科学部
_工商管理
_生产与质量管理
资助类型
管理科学
负责人
杨沙
依托单位
复旦大学
批准年份
2011
起止时间
201201-201312
批准金额
20.00万元
摘要
杨沙博士是南加州大学Marshall商学院的教授，曾任纽约大学的副教授与加州大学的助理教授。她是当前国际营销研究领域的顶尖研究学者之一，共发表了20多篇权威国际期刊论文，其中15篇发表在Management Science, Marketing Science等顶级A类期刊上。根据Google Scholar的数据，她的论文被引用近500次，她的许多模型与算法目前为很多企业所用，曾被美国营销科学研究院评为新星学者。
杨沙博士研究的主攻方向是基于消费者个体与企业层面的数据，进行量化建模与实证分析，为企业优化营销策略提供理论支持。具体聚焦在营销领域的三个方向： (1)消费者购买决策的社会依赖性研究；(2)营销特别是在线营销的效果测度；(3)营销科学中的方法论优化，包括贝叶斯分析与估计模型的改进与调研过程的纠偏过程。另外她在网络口碑营销以及搜索引擎广告等方面也做出了很多领先的研究成果。
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