JAMA子刊：防癌知识教育新模式！google搜索来帮你
2015-10-09 leaderbilly 译 MedSci原创
据一项最新研究报道，基于谷歌搜索的在线广告有可能成为具有针对性的癌症预防教育的有效方式之一。该项研究由旧金山加州大学的皮肤学助理教授Eleni Linos博士主持，研究成果最新发表在<span lang="EN-US" style="font-size:9.0pt;mso-bidi-font-style: italic">2015年<span lang="EN-US" style="font-
据一项最新研究报道，基于谷歌搜索的在线广告有可能成为具有针对性的癌症预防教育的有效方式之一。该项研究由旧金山加州大学的皮肤学助理教授Eleni Linos博士主持，研究成果最新发表在2015年10月7日的JAMA Dermatology杂志上。
“室内晒黑是一种可预防的皮肤癌风险因素，由此引起的癌症占每年新发恶性肿瘤中的50万例，”Linos博士说，“然而，超过五分之一的青少年和超过一半的大学生喜欢使用日光浴床，这使得它们在这种致癌因素面前变得特别脆弱。” Linos和她的研究小组创造了一系列宣传关于室内晒黑和皮肤癌关系的简短广告。当谷歌用户寻找日光浴床信息的时候，这些广告将出现在网页的显眼处。其中最成功的广告被近200000用户、约1%的人点击以进一步阅读更多的信息。该项研究的作者指出，对于广告宣传行业来说，百分之一的“点击率”已经可以被认为是商业上十分可行的网络广告了。 “谷歌每天处理大约35亿个网络搜索，”Linos说，“而对于最讲求成本效益的公共卫生信息传播来说，这是一个令人难以置信的目标。除预防皮肤癌之外，我们的这一方法可以用于烟草控制或心理健康问题等重大公共卫生事宜上。” 为了测试“针对性网络公共卫生信息”这一方法的可行性，研究小组通过Google AdWords功能，在点击搜索相关关键词的搜索结果旁边，显示一个三行（约105个字符）的广告。这些有针对性的广告将与用户输入的搜索条件相呼应。研究人员基于共同日光浴床相关的搜索词，创造了一系列广告来宣传室内晒黑的健康风险。点击这一广告将把用户带带到UCSF网站并为其提供来自疾病控制中心的关于室内晒黑健康风险信息。 经过一年的在线测试和改进，研究人员选择出现在2015年4月2日至6月2日之间的九个广告，而这段时间正是一年中搜索“在线日光浴床”数量最高的时期。其中，最有效的广告写着：“日光浴床的真相——你知道你在对自己的皮肤做什么什么吗？来自学！”这个广告总共出现了198276次，被点击了2062次，点击率达1.04%。 “使用在线广告进行疾病预防宣传是一种全新的方法和一个潜在的突破，但对公共卫生而言，我们仍有很多东西要学，”Linos说，“与技术公司和社交媒体的合作是关键。我们需要找出如何拥有最大量读者的方法，并为其提供有意义的相关信息。而我们需要解决的最终问题是如何将这些干预措施转化成行为的改变。 原始出处：
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防癌知识简单易行
47
#Google#
43
有意思
116
#防癌#
32
OMG，可惜用不了google，
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