南海宣传片“占领”纽约12天?刷屏这招药企们早用过了!

2016-07-28 Murphy 生物谷

近日,中国南海宣传短片亮相美国纽约曼哈顿区核心地带的时报广场2号楼,时长3分12秒的宣传片向全球受众明确清晰地阐述了中国对南海合理合法的主权,澄清南海闹剧。据悉,美国纽约时报广场是世界最热门的旅游地之一,每年客流量达数亿人次,而这条宣传片将在大屏幕上,以每天120次的频率在7月23日至8月3日期间密集播出,网友戏称:“惨遭资本刷屏的资本主义。”让更多人听见中国的声音,了解南海仲裁真相。祖国的利益维

近日,中国南海宣传短片亮相美国纽约曼哈顿区核心地带的时报广场2号楼,时长3分12秒的宣传片向全球受众明确清晰地阐述了中国对南海合理合法的主权,澄清南海闹剧。据悉,美国纽约时报广场是世界最热门的旅游地之一,每年客流量达数亿人次,而这条宣传片将在大屏幕上,以每天120次的频率在7月23日至8月3日期间密集播出,网友戏称:“惨遭资本刷屏的资本主义。”

让更多人听见中国的声音,了解南海仲裁真相。

祖国的利益维护需要媒体宣传,摇旗呐喊扞卫,那企业间的激烈竞争自然也离不开广告轮番大战,下面,就由生物谷小编带大家回顾一下,那些年,怒刷屏幕的生物医药广告是如何洗脑观众,开疆拓土的!

江中牌健胃消食片:业界回报率超高的广告词

广告词:

江中牌健胃消食片,吃多了,肚子胀,饭后嚼一嚼;

吃油了,不消化,饭后嚼一嚼;肚子胀,不消化,家中常备江中牌健胃消食片。

江中药业股份有限公司,饭后嚼一嚼

相信很多消费者对郭冬临版的健胃消食片广告记忆尤深,好的广告词如同春风化雨,润物无声,同样,领先的品牌几乎总是那些最先进入消费者心目的品牌。

2001年时,江中健胃消食片市场面临多方压力,健胃消食片的“国家中药品种保护”即将被终止,消化不良用药市场已经成熟,整体增长空间有限,对手强大,面临劲敌吗丁啉“消化不良找吗丁啉帮忙”的广告词更是深入人心,销售瓶颈难以突破。

为了早日打开局面,江中药业市场部委托其战略合作伙伴成美营销顾问有限公司(以下简称“成美”)重新评估健胃消食片的市场,协助完成其品牌定位和推广工作。经过一番市场调查后发现,成美的研究人员得出结论:

1、消化不良用药市场的行业集中度不高,不符合成熟市场规律。

2、除了吗丁啉,其他的“淘汰产品”,如如酵母片、乳酶生、多酶片等销售数量惊人,说明有第二市场品牌存在的空间

3、大部分成人患者对消化不良症状并不重视,认为是小病,吃点小药酵母片就能解决

4、儿童药,市场需求大,但由于家长担心毒副作用,反而形成发病率高,用药度低的局面。

这些结论初步打消了江中健胃消食片的市场增长空间有限的疑虑,同时有针对性的重新定位自己的品牌——“日常助消化用药”。在产品上市初期,江中药业以阿凡形象制作广告进行投放,销量迅速提升破亿。200年7月份,再次在各大电视频道重磅出击,当年销售业绩突破3亿,随后节节攀升,2010年高达15亿持续6年位居国内OTC药品单品销量第一。

小编说:深入的市场调查,精准的品牌定位,知己知彼,才是百战不殆的硬道理。

亮甲:业界流传度最广的押韵广告词

广告词:得了灰指甲,一个传染俩,问我怎么办,马上用亮甲。

你可能不了解什么叫灰指甲,你可能不知道这是哪个厂家生产的,你甚至可能不知道这条广告是什么时候出来的,但你绝对听过这条简单押韵,深动形象,朗朗上口的广告词!

这句堪称业内最押韵的广告词,一经投放,大家口耳相传,甚至成功晋级为考试题!

大家觉得应该选啥?文末有解析答案哦!

该广告词流传度之高,以至于一些观众,就顾着记广告词了,完全没有被安利品牌,但让厂家庆幸的是,这些观众还能记得顺着广告词摸回来买药。

小编说:这条短小精悍的广告流传度颇广,但是却常常被某些“心机boy”删了后面两句~~

白加黑:业界与消费者互动度最高的广告

广告词:白天吃白片不瞌睡,晚上吃黑片睡得香

1995年,“白加黑”仅仅180天,销售额就轻松突破1.6亿,成功在拥挤的感冒药市场夺得15%的份额,成为行业第二品牌,轰动一时,成就业界“白加黑”现象。若问这款感冒药有什么重大突破,其实也只是新瓶装旧酒:把感冒药中的镇静剂(扑尔敏)放到了晚上服用的黑片,从而避免瞌睡的副作用。

奥妙就在于广告词中的暗示:白天吃白片你不会打瞌睡,晚上吃黑片你能睡的香。这种心理暗示颇有点类似于实验中的安慰剂效应:“我在服用有效的药物”这个正面期望或许能通过增强免疫力的方式为患者带来安慰剂效应,白加黑的效应在于治疗感冒的同时,可以给予你好精神和好睡眠。

这款感冒药针对的是25岁-45岁城市上班族,白天工作繁忙,需要缓解感冒症状但不能嗜睡,晚上需要好好休息以确保白天精力充沛,药品本身设计也是黑白分明,完全符合消费者需求,可见,现象级的营销总有那么多不得不火的理由。

小编说:果然是一款需要消费者配合发挥疗效的神药!

酒香也怕巷子深,在当今社会,最先为消费者熟悉,也就是最先掌握了市场先机,但最根本的还是不断提升产品质量,树立品牌意识,珍惜品牌口碑,须知:合抱之木,生于毫末:九层之台,起于垒土;千里之行,始于足下。

你答对了吗?



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  1. 2016-08-04 忠诚向上

    好好学习

    0

  2. 2016-07-29 午夜星河

    有意思

    0