项目简介
项目名称
民族品牌跨国并购后的品牌战略研究- - 弱势品牌视角
项目批准号
71002072
学科分类
G020802
管理科学部
_工商管理
_生产与质量管理
_质量管理
资助类型
管理科学
负责人
郭锐
依托单位
中国地质大学（武汉）
批准年份
2010
起止时间
201101-201312
批准金额
19.00万元
摘要
此次金融危机中，民族品牌大举并购国外强势品牌，以加速其国际化进程。但是"弱并强"式的跨国并购造成了消费者的认知失调。就国内外现有研究来看，从弱势品牌视角来探讨跨国并购后的品牌战略研究十分有限。本项目首先从弱势品牌视角出发，围绕如何减少或消除消费者的认知失调，引入认知一致性和基于顾客的品牌资产（CBBE）理论，分析该认知失调的产生根源，探求其解决途径。然后，运用焦点小组、个人访谈、案例分析、辅助性调研和实验等方法，明确减少或消除消费者认知失调的并后品牌战略及其解决机制，揭示并后品牌战略的动态发展，以有效提升并购后双方品牌资产。预期成果可以丰富现有品牌战略管理和民族品牌国际化的相关理论，对于民族企业的品牌战略和跨国经营具有重要的实践指导意义。
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