2018，医药营销**成功案例
2018-03-08 医药史立臣 MedSci原创
无论如何，不管是故意炒作的营销策略还是无意为之，川贝枇杷膏在2018年开了个好头，估计会有更多的优质中药行销全球，而且，很多中药企业也在做中药国际化方面的工作
近日，《华尔街日报》一篇关于念慈菴川贝枇杷膏的报道让一款传统中药止咳糖浆在美国突然成了新网红。在美国零售价格已经从7美元被炒到了70美元，按照现在的汇率，相当于441元人民币一瓶。据了解，川贝枇杷膏在美国突然走红的一个重要原因就是今年入春以来美国遭遇了10年来最强的夺命流感。川贝枇杷膏为什么能在美国走红？实际情况怎么样？是故意炒作吗？看看《华尔街日报》报道的原文，就可以知道，事实并非如此。报道中国川贝枇杷膏的媒体不少，所有报道的源头都是《华尔街日报》在2月22日的一篇文章。虽然这篇文章也有点小题大做之嫌，但在行文上还是非常客观、克制和平衡的，这一点从标题就可以看出来。报道的大标题是“Herbal Supplement Has Some New Yorkers Talking, Instead of Coughing”。首先，非常严谨地用了“herbal supplement(草药补充剂)”这个词，而不用任何与药有关的词，从而避免为川贝枇杷膏的药效背书；其次，标题的核心意思是“有一部分纽约人在谈这么一个东西”，而不是中文媒体所渲染的“让许多纽约人疯抢”。更重要的是下面还有一行副标题：So
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