项目简介
项目名称
海尔、联想等来自发展中国家的全球品牌如何被发达国家消费者接受？消费者全球-当地认同的影响作用研究
项目批准号
71102080
学科分类
G020802
管理科学部
_工商管理
_生产与质量管理
_质量管理
资助类型
管理科学
负责人
郭晓凌
依托单位
对外经济贸易大学
批准年份
2011
起止时间
201201-201412
批准金额
18.00万元
摘要
全球化对于全球消费者的心理会产生深刻影响，突出表现在消费者形成了全球-当地心理认同，它影响消费者对全球产品和当地产品的评价。但目前研究未涉及消费者的全球-当地认同如何影响消费者对来自发展中国家的全球品牌的态度和行为。海尔、联想、华为等中国品牌正在成长为全球品牌，全球市场上来自发展中国家的全球品牌将不断增多。这些品牌应当针对发达国家的哪些消费者开展营销才能真正成为全球品牌？项目组成员针对英国消费者的初步研究发现，认同当地文化的消费者对这些品牌具有较负面的评价，而那些认同全球化的消费者则有正面的评价。本项目希望对美国和欧洲消费者展开进一步调查，并采用"启动"等实验操控手段，来研究上述效应是否具有跨文化一致性？是否受到其他消费心理因素（如消费民族中心主义）的影响？研究的理论贡献在于通过消费者的全球认同这一文化心理学视角丰富全球品牌的文献，实践上有助于中国企业在国际市场上实行精准的目标营销。
评论区 (0)
#插入话题
